Com investimentos de um milhão de reais, centro de
compras valoriza a força do seu mix de lojas e celebra o sucesso com promoção
que vai distribuir milhares de relógios
O
Shopping Center D, um dos mais completos e frequentados centros de compras e de lazer da zona norte de São Paulo, lança sua campanha
publicitária institucional para homenagear os 20 anos de existência do
empreendimento.
Com investimentos de aproximadamente
um milhão de reais, o objetivo é mostrar
a trajetória sólida construída pelo shopping por meio de um dos seus
principais atributos: a diversidade e a
qualidade do mix de lojas.
Desenvolvido pela LP Comunicação, o conceito busca fortalecer a ideia de um shopping completo, onde
o cliente encontra tudo o que deseja - do tradicional ao inovador -, em um
espaço único, conveniente e confortável.
Nesse
sentido, as peças de comunicação estarão ancoradas em alguns produtos que
simbolizam o desejo dos clientes. Entre eles, o tênis (representando o mix de
moda esportiva); o vestido (em alusão à moda festa); o sofá e o televisor
(representando os setores de móveis e eletroeletrônicos); e o hambúrguer e a
pipoca (em referência às áreas de alimentação e lazer).
No
centro da peça aparece o produto em destaque, acompanhado do seu
respectivo slogan. No caso do sofá e do televisor, por exemplo: Da TV dos
sonhos ao móvel perfeito para sua casa; no caso do vestido: Da festa
badalada ao pretinho básico; e em relação ao tênis: Do tênis de correr
ao tênis da moda.
Há
ainda uma imagem em forma de etiqueta, remetendo à ideia de que todas as
oportunidades são "um presente do D para você". Abaixo, um texto
valoriza os atributos do shopping, reforçados pela inclusão das logomarcas de
importantes âncoras do empreendimento.
Outro
destaque é a criação de um selo comemorativo para
marcar claramente o aniversário de 20 anos.
Ao longo do ano, campanha estará presente com força na mídia, incluindo rádios, revistas, jornais, mídia no metrô, redes sociais e
peças internas.
Promoção
e catálogo de moda integram estratégia
Juntamente
com a campanha publicitária, o Shopping Center D desenvolverá uma grande
promoção que vai distribuir três mil relógios. Serão cinco modelos, entre
masculino, feminino e unissex.
Válida
de 13 de março a 13 de abril (ou enquanto durarem os estoques), a promoção terá
a seguinte mecânica:
a cada 300 reais em compras e mais 10 reais, o cliente apresenta seus cupons
fiscais no balcão da promoção, localizado no piso 1, e retira o relógio.
Segundo
a gerente de Marketing do Shopping Center D, Bete Henriques, a promoção
objetiva iniciar a comemoração dos 20
anos e, ao mesmo tempo, estimular o cliente a se presentear.
"Optamos
por esta estratégia para incentivar o público neste período, em que não há nenhuma grande data comemorativa, a
pensar e investir no seu próprio presente, o que geralmente não acontece em
datas tradicionais do varejo, como Dia das Mães e Dia dos Pais",
explica.
Para
ampliar a visibilidade dos produtos oferecidos, facilitando a escolha por parte
dos clientes, o Shopping Center D publicará um catálogo especial de moda, com
os hits da estação outono-inverno, em produções que trazem novidades em cores,
brilhos, estampas, peças casuais e moda festa.
Serão
dezenas de sugestões. Com 24 páginas e 50 mil exemplares, o catálogo será
distribuído gratuitamente a partir do dia 11, dentro do shopping e encartado em
jornais da Capital. Estará disponível também na versão digital, na seção Novidades
do site www.shoppingd.com.br.
Ficha Técnica
Agência: LP
Comunicação
Campanha: 20 anos
de Shopping D
Produto: Institucional
Diretor de Criação: Fernando Luna
Diretor de Arte: Eduardo Basque
Redator: Marcel Petroff
Atendimento: Sergio Rebollo e Renan Ferreira
Mídia: Danilo Pizardi e Ana Souza
Produto: Institucional
Diretor de Criação: Fernando Luna
Diretor de Arte: Eduardo Basque
Redator: Marcel Petroff
Atendimento: Sergio Rebollo e Renan Ferreira
Mídia: Danilo Pizardi e Ana Souza
Aprovação: Wilson
Pelizaro, Bete Henriques, Glaucia Cione e Tami Moreira
Sobre o Shopping Center D
Fundado
em outubro de 1994, o Shopping Center D está completando 20 anos. Referência na
zona norte de São Paulo, tem fácil acesso pela Marginal Tietê e oferece mais de
200 lojas, reunindo algumas das marcas mais sólidas do varejo nacional. Com
fluxo de público mensal de aproximadamente 1 milhão de visitantes, destaca-se
pela variedade e qualidade em diversos segmentos, entre eles: moda, móveis e
decorações, tecnologia e gastronomia (são duas praças de alimentação, 30 opções
de fast food e 3 restaurantes). Em lazer,
oferece o Cinemark (10 salas stadium, quatro com tecnologia 3D) e o Magic
Games, com brinquedos infantis e diversões eletrônicas para públicos de todas
as idades. Outro importante diferencial é a rede de serviços, incluindo estacionamento coberto, 1,8 mil vagas, sinalizadores
automáticos de disponibilidade de vaga e a tarifa mais econômica entre todos os
seus concorrentes.
Matéria: FBcom